花椒直播“花椒之夜”改变的,或许是整个直播行业

日期: 2016-09-14 分类: 娱乐 Tags: ,

未来的直播平台大战,决定胜负的关键是谁能提供最多的优质内容,而优质内容的量级又直接是由优质主播所决定的。

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直播火热之后,一些问题很现实地摆在面前,那么多明星网红来来去去,各自为自己聚拢人气,最终到底能有什么样的沉淀,他们的奋斗目标又在何方?而对于这个新兴行业也急需一些标志性和引领性大事件,为行业树立目标,将行业向上空间进行定义。

即将开始的9.14花椒之夜,就是花椒直播为整个行业树立的一个标杆。

范冰冰领衔出席直播界“奥斯卡”

“花椒之夜”不仅有国民女神范冰冰领衔出席,还有张继科、张震岳、林欣彤、热狗、王铮亮、邓萃雯、赵泳鑫、王祖蓝、吴莫愁、李响、李艾、白举纲、曾轶可、陈子由、冯铭潮、周知、向佐这些大牌明星坐镇。如此璀璨的全明星阵容,我们不难看出,花椒直播是以打造直播界的奥斯卡的野心来举办的这场直播盛会。

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作为一个具有强明星属性的直播平台,花椒拥有丰富的顶层资源。柳岩、王祖蓝、沈梦辰、韩雪、李维嘉、李锐等国内知名艺人均已入驻花椒。在刚刚结束的奥运“抢人”大战中,花椒直播完胜其他直播平台,承包了包括张继科、郎平、惠若琪等数十位体育明星。明星资源也为花椒平台带来了流量。奥运爆品张继科一人就带来流量井喷,其8月20日在花椒直播,当天花椒直播的百度指数也一飞冲天,并直接带来APP下载量激增,助力花椒登上App Store社交应用排行榜第一。

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花椒直播8月份百度指数

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花椒直播在App Store社交榜排名第一

通过明星等顶部资源的优势,花椒直播短时间内吸引大量的用户流量,获得快速增长,吸引用户入驻后,再通过优质的内容留住用户。靠这一打法,花椒在直播百团大战中,奠定了直播行业第一梯队的领先位置。

主播明星同框  催化造星产业链

平台主播们也面临着一个向上空间的问题,主播做到风生水起之后,能向着娱乐圈更进一步完成职业升华,自然是极好的。主播中也藏着很多未来可能会大红大紫的明星,问题在于谁来提供这个向上的阶梯。9.14花椒之夜就是这个向上的阶梯,花椒之夜此次有300位花椒主播出席,并从中评出“花椒最佳女主播”“花椒最佳男主播”等奖项。更打通了《时尚COSMO》这种优势媒体资源参与合作,将获奖男女主播搬上台面送一程。大批明星助阵,时尚杂志资源打通,各种平台资源注入,普通人可以通过花椒之夜与明星同台,进而让自己被发现,被培养,被推广,让自己也成为明星。

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而花椒选出来的那些男女主播中,肯定不会有靠吃钉子和吃灯泡赢得用户青睐的,也不会是只有颜值但演艺才能缺乏的,这些男女主播必然是有能受到广泛认同的真东西,才能登上这一榜单,继而登上《时尚COSMO》这样顶级杂志的封面,将自己的声名向更广阔的空间进行延伸。

花椒在这方面的实践不止于此,此前花椒直播已经推行了“造星计划”,与环球小姐、超级女声等赛事合作,使素人主播成功打破网络红人、普通UGC、普通用户三大群体之间的隔阂,形成良好的上升渠道,令每一个优秀主播都有登上最耀眼舞台的机会。目前来看,明星养成的这套机制还需要一定时间来进行完善,但这一基础架构,已经通过第一次花椒之夜搭建起来了。

内容建设缔造直播生态

平台主导者对平台调性的调控非常重要,对直播平台来说,最重要的生产要素是内容和主播,平台明白什么样的内容才能有生命力,什么样的主播才具备明星潜质。但对于内容的重要生产者主播来说,他们对这些问题的看法并不统一,可以说是看法各异,其中大多数人的想法和规划仅限于短期,看不到更远的未来。9.14花椒之夜等于是为好内容和好主播设定了一个标准,能够起到引领优质内容产生,激发优质主播出现的作用,这对于整个直播行业将带来深远意义。呼呼大睡也能收获几千观众的日子要过去了,接下来要进入靠比拼本事才能生存的日子了。

花椒在今年开启了绿色平台的引导,鼓励主播输出更好的内容吸引用户。为了建设绿色平台,花椒为很多重要的直播做了大量的营销工作,无论是打造百档自制直播栏目、还是请来郎平、张继科等奥运明星,并打造了48档奥运特别栏目,用意是为了让用户在消费绿色健康内容的同时,也不影响人气和活跃度。实践证明,并不是只有稀奇古怪的内容才能吸引用户,用户对正儿八经的明星网红演艺内容也有很高的接受度,即便是体育明星不浮夸不造作的直播,也很容易成为爆款,吸引大量用户。

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总之,花椒要做直播界的奥斯卡,这不仅是一场营销活动,也是实力的集中展现,不是拍脑门的决定,而是有条件、有地位、有资源,有资格的慎重为之。9.14花椒之夜,将是花椒进行绿色直播平台建设的一个高潮。

未来的直播平台大战,决定胜负的关键是谁能提供最多的优质内容,而优质内容的量级又直接是由优质主播所决定的。有很多当前看似热闹的东西,其实是易朽的,退潮来临时将不会给你任何反应机会,能够长盛不衰的唯有优质内容。9.14花椒之夜未来将成为行业的一场盛典,成为直播行业不可或缺的定海神针,其作用正如奥斯卡于整个电影工业一样。